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合肥家電市場酷暑火了海爾、美的、格力電器空

來源: http://www.zicskbzi.cn 時間:2016-12-10 15:27 瀏覽量:

合肥家電市場酷暑火了海爾、美的、格力電器空調銷量大增 合肥家電進入夏季,家電企業對空調、冰箱、洗衣機等電器的營銷力度持續加大,家電賣場、各類媒體上廣告宣傳鋪天蓋地,

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合肥家電市場酷暑火了海爾、美的、格力電器空調銷量大增
        合肥家電進入夏季,家電企業對空調、冰箱、洗衣機等電器的營銷力度持續加大,家電賣場、各類媒體上廣告宣傳鋪天蓋地,各類營銷手段也層出不窮。記者調查統計,僅去年,13家上市家電企業的銷售費用就高達533億元,畸高的營銷成本不僅在一定程度上引發惡性競爭,容易誘導消費者,也侵占了投資者的部分利益,同時還壓縮了廠家的利潤,使得我國家電行業研發創新滯后,過度營銷已成當前家電市場頑疾。
        1元利潤背后是3元銷售費用2012年,國內家電市場受經濟增速放緩、房地產市場持續調控、家電行業刺激政策陸續退出等因素影響,銷售下滑明顯。在這種情況下,合肥家電企業盈利增長有限,但在銷售費用上的支出卻不減反增。
        記者調查統計發現,13家在A股上市的家電企業2012年盈利186億元,但在這背后的成本中,銷售費總計高達533億元,相當于1元錢利潤,是用近3元的銷售費用支撐起來的,這一比例遠高于房地產、白酒等行業。
        合肥家電上市公司的營業總成本,一般由納稅、銷售費用、管理費用以及財務費用組成。家電企業的銷售費用一般都遠遠高出其他成本支出,青島海爾、美的電器、格力電器等大型家電企業去年的銷售費用都超過50億元,很多企業的銷售費用達到管理費用的2倍之多。
         近日持續的“桑拿天”不僅讓合肥市民備受煎熬,也帶“火”了制冷家電的銷售。不少家電賣場趁機打出“清涼牌”,部分賣場僅空調銷量就增長了六成左右。
         “現在買,能不能今天就給我裝上?”昨天中午,在合肥三里庵一家電賣場里,市民陳先生買了一臺壁掛式空調后著急地問。而類似陳先生這樣“火急火燎”的消費者還有很多。合肥一賣場負責人介紹,這段時間空調銷售額同比上升了60%,冰箱銷售額上升了50%,原因一是去年同期沒有這么熱,二是今年促銷力度比較大國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品,補貼期限為一年。盡管政策施行初期也遭受了一些質疑,但無論從補貼力度和范圍來看,對消費者和家電市場來說都是值得期待的。
        合肥家電行業分析及市場研究報告顯示,實施近一年的家電節能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節能家電的銷售,拉動消費需求達到1154億多元。以彩電為例,節能補貼使電視單價平均下降115元,對終端價格拉動貢獻達到5%。
        一年的時間轉瞬即逝,日前財政部、發展改革委、工業和信息化部聯合下發通知,明確從6月1日起,消費者購買空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器五類高效節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。
        不僅如此,商務部新聞發言人也在近日表示,家電補貼政策到期后或將沒有相關接續政策。一面是既有的補貼政策馬上到期,另一面新的優惠已確定無法接續,本還抱有僥幸心理的消費者也都提前了購買計劃,爭取趕上補貼的“末班車”。
        受“末班車”效應影響,一些城市家電賣場異常火爆,節能家電銷量劇增來自蘇寧的數據顯示,從五一至今,蘇寧各大門店空調、彩電、冰箱、洗衣機等享受節能補貼的產品銷售異常火爆,比之前至少多賣2-3倍,由此帶動蘇寧全門店銷售同比增長50%。
        家電市場或迎疲軟期促銷費更待長效機制消費者的蜂擁而至必然樂壞了商家,但國內需求總量是有限的;對于普通民眾而言,用于日常家電的開支更是需要精打細算,在某一時段的集中消費,必將給家電市場帶來波動,業內人士已經開始擔心補貼政策結束后的市場走勢。
        對此,業內人士分析,到期前的家電銷售高峰,引發消費提前透支,六、七月家合肥家電市場將疲軟。政府扶持政策只能在某種程度上促進家電行業發展,從長遠的角度考慮,企業應當注重產品的質量及服務的提升,家電業才能在政策結束后獲得健康、穩定、平衡的發展。
         另外,家電行業市場調查報告調查顯示,有83.4%的網友支持節能補貼政策延續下去,其中66.7%的網友認為節能補貼政策能夠實實在在地刺激家電產品的消費。不少網友還表示正是因為擔心節能補貼政策不再繼續。而消費者搶搭政策“末班車”所引發的“翹尾”效應也在多家電商中顯現。
         同國內家電市場一樣,普通消費者也對即將結束的補貼政策感到遺憾。從產業升級、合肥家電市場拉動、消費者受惠的角度出發,節能惠民政策應當建立長效機制,而不是靠打一兩次“運動戰”就能推動消費者的節能意識。
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